Gdzie się zareklamować
Telewizja jako jeden z nośników reklamy ma wiele atutów i łączy w doskonały sposób obraz ze słowem mówionym. Trzeba jeszcze podkreślić wielką sugestywność tego środka przekazu, duży jego zasięg i łatwość dotarcia do gospodarstw domowych.
Telewizja ma jednak swoje minusy, na którą składa się przede wszystkim wysoka cena jednej minuty emisji, jak również ulotność przekazu telewizyjnego. Pozostaje jeszcze niepewność, czy rzeczywiście emitowana reklama trafia akurat do tych, do których jest adresowana. Wśród różnych mediów poczesne miejsce zajmuje reklama prasowa. W badaniach nad jej skutecznością najważniejsze jest uzyskanie informacji na temat czytelnictwa tych czasopism, w których dana firma zamieściła reklamę. Ważny jest również ich zasięgi możliwość faktycznego dotarcia do potencjalnych adresatów. Istotną rolę odgrywa również reklama wydawnicza, nazywana także pocztową. Ma ona zasadnicze znaczenie tam, gdzie firmy dysponują aktualnymi listami adresowymi potencjalnych klientów i potrafią wytworzyć i utrzymać z nimi więź.
Cykl życia produktu
Wprowadzając nowy produkt na rynek w celu uświadomienia potencjalnym nabywcom jego pojawienia się, firma zmuszona jest prowadzić zmasowaną reklamę wprowadzającą. Trzeba udowodnić, że nowy produkt jest naprawdę potrzebny, informować o jego...
Oddziaływanie na rynek
Istnieje wiele środków oddziaływania na konsumenta i rynek, przy czym między reklamą a innymi środkami aktywizacji sprzedaży występują powiązania wewnętrzne. Bardzo ważne jest określenie prawidłowej proporcji pomiędzy poszczególnymi środkami...
Aktywizowanie sprzedaży
W celu aktywizowania sprzedaży stosuje się płatną formę nieosobowego przedstawienia towarów i usług przez określonego nadawcę. Reklama obejmuje dwa aspekty: informacyjny polegający na przekazaniu za pośrednictwem środków masowego przekazu...